Ho guidato la strategia di comunicazione, la creazione di contenuti e la gestione delle crisi in molteplici campagne politiche colombiane ad alto rischio durante un periodo di trasformazione nella storia del paese. Dall'attivismo di base per la pace alle corse per il Congresso e alle campagne presidenziali, ho sviluppato messaggi strategici e visivi integrati che hanno aumentato significativamente l'engagement (coinvolgimento) dei candidati e hanno gestito complesse controversie pubbliche.
Il Contesto: Il Processo di Pace Colombiano
Nel 2016, la Colombia ha raggiunto un momento storico: un accordo di pace con le FARC-EP, il più antico e vasto movimento di guerriglia dell'America Latina. Sono stato profondamente coinvolto nella campagna per approvare il processo di pace attraverso un referendum pubblico.
Perdemmo per un margine risicato.
Questa sconfitta galvanizzò l'organizzazione di base. Insieme ad altri, aiutai a fondare il Campamento por la Paz (Accampamento per la Pace), un accampamento di protesta nella Plaza Bolívar di Bogotá che durò 45 giorni, sostenendo la pace. Quando il governo firmò un secondo accordo con le FARC, il movimento ebbe successo.
Questa esperienza mi ha trascinato nell'attivismo politico e, infine, nel lavoro professionale di comunicazione politica. Credevo che la Colombia potesse trasformarsi attraverso una leadership pragmatica e una comunicazione onesta. Ho lavorato con candidati che incarnavano quella possibilità.
DIEGO CANCINO: Comunicazioni Strategiche e Gestione delle Crisi
2018: Campagna per la Camera dei Rappresentanti
Sviluppai uno stretto rapporto di collaborazione con Diego Cancino, che rappresentava un nuovo approccio alla politica colombiana: pragmatico, trasparente, innovativo, focalizzato sulla comunità.
Per la sua campagna iniziale alla Camera dei Rappresentanti, ho creato:
- Strategia di comunicazione su tutte le piattaforme.
- Contenuti audiovisivi (video della campagna, testimonianze, copertura di eventi).
- Materiali grafici (contenuti per social media, materiali di stampa, identità visiva).
La campagna fu persa per un piccolo margine, ma le fondamenta erano state costruite.
2020: Campagna per il Consiglio Comunale di Bogotá
Diego si candidò di nuovo, questa volta per il Consiglio Comunale di Bogotá. Tornai per sviluppare:
- Strategia visiva completa per la campagna.
- Produzione video (messaggi del candidato, spiegazioni delle policy, coinvolgimento della comunità).
- Sistema di graphic design coerente su Instagram, Facebook e Twitter.
- Messaggi strategici che posizionavano Diego come un riformatore pragmatico.
Vinse, risultando il consigliere più votato di quell'anno.
2020: Comunicazioni di Crisi durante le Proteste contro la Brutalità della Polizia
Più tardi quell'anno, in Colombia scoppiarono proteste contro la brutalità della polizia. Diego, come consigliere neoeletto, divenne un critico esplicito della violenza della polizia. Il suo direttore della comunicazione si dimise durante questo periodo volatile.
Mi chiamò.
Per quattro mesi (agosto-dicembre 2020), ho operato come consulente di comunicazione durante uno dei momenti politicamente più sensibili della storia colombiana recente.
Il mio ruolo:
- Risposta alla crisi. Quando emergevano controversie —ed emergevano costantemente— aiutavo Diego a formulare risposte che fossero oneste, strategiche e giuridicamente fondate.
- Strategia dei contenuti. Gestivo Instagram, Facebook e Twitter. Creavo video, grafiche e documenti programmatici ottimizzati per le dinamiche di ciascuna piattaforma.
- Redazione di discorsi. Preparavo discorsi per le sessioni del consiglio, eventi pubblici e apparizioni sui media.
- Ottimizzazione dell'engagement. Ottenni un aumento del 200% nell'engagement dei follower attraverso un calendario editoriale strategico, una voce autentica e una rapida capacità di risposta.
- Miglioramento tecnico e strategico. Migliorai la qualità di produzione dei video, affinai il linguaggio del design grafico e sviluppai un quadro di messaggistica coerente.
Non si trattava di comunicazioni politiche tipiche. Era gestione di crisi ad alto rischio durante disordini civili. Diego stava denunciando istituzioni potenti. Ogni dichiarazione contava. Ogni immagine era analizzata.
Lo aiutai a navigare questa situazione con successo, accrescendo al contempo la sua influenza pubblica.
FRANK PEARL: Campagna Presidenziale
Nel 2017, mi unii alla campagna presidenziale di Frank Pearl. Pearl era stato il capo negoziatore nel processo di pace con le FARC, una figura che rispettavo profondamente.
La sua campagna riunì persone di tutto lo spettro politico colombiano che credevano che il paese potesse superare la violenza. Era idealistica e necessaria.
Il mio ruolo fu principalmente tecnico:
- Produzione audiovisiva (video della campagna, copertura di eventi, contenuti per i social media).
- Graphic design (materiali della campagna, risorse digitali, materiale di stampa).
- Supporto quotidiano alla campagna (seguire il candidato, catturare momenti, produrre contenuti a rapida consegna).
La campagna terminò presto a causa di una squalifica tecnica per problemi nella raccolta delle firme. Fu deludente ma istruttivo.
Imparai che le campagne politiche richiedono non solo una visione convincente, ma anche un'infrastruttura organizzativa. Senza sistemi adeguati, anche i candidati più credibili possono fallire per tecnicismi.
Ma l'esperienza rafforzò la mia convinzione che la Colombia abbia bisogno di una leadership pragmatica disposta a dare priorità alla pace rispetto allo spirito di parte.
Competenze Chiave Dimostrate
- Comunicazioni di crisi sotto pressione. Ho gestito la messaggistica durante un momento politico volatile con conseguenze nel mondo reale.
- Strategia di contenuto integrata. Ho coordinato contenuti visivi, scritti e video su più piattaforme con ottimizzazione specifica per ciascuna.
- Capacità di produzione rapida. Le campagne elettorali si muovono velocemente. Ho prodotto contenuti di alta qualità rispettando scadenze ravvicinate in modo coerente.
- Messaggistica strategica. Ho compreso come posizionare i candidati in modo autentico, pur rivolgendomi all'elettorato di riferimento.
- Collaborazione con clienti ad alto rischio. Ho lavorato direttamente con i candidati durante momenti critici, cosa che ha richiesto fiducia, discrezione e pensiero strategico.
Cosa Rappresenta questo Lavoro
Queste campagne rappresentano la mia convinzione che il design e la comunicazione possano servire la trasformazione democratica. Il processo di pace in Colombia era fragile. Questi candidati —Diego e Frank— rappresentavano percorsi verso una politica non violenta.
Il mio lavoro ha contribuito ad amplificare le loro voci nei momenti critici.
Al di là dei risultati specifici, questa esperienza mi ha insegnato che la strategia di comunicazione in ambienti ad alta pressione richiede:
- Chiarezza nel caos. Quando tutti sono nel panico, il pensiero lucido e l'esecuzione rapida sono la cosa più importante.
- Autenticità prima della perfezione. Gli elettori rispondono a una comunicazione onesta, non ad artifici raffinati.
- Ottimizzazione specifica per piattaforma. Instagram richiede una strategia diversa da Twitter o Facebook.
- Gestione delle relazioni. I clienti politici sono sottoposti a uno stress immenso. Una collaborazione efficace richiede empatia e pazienza.
Eredità
Diego continua a prestare servizio nel governo di Bogotá. Il processo di pace continua, seppur imperfettamente. Frank Pearl rimane una voce della politica pragmatica.
Ho contribuito a questi sforzi attraverso comunicazioni strategiche quando contava di più.