Communications and design for record-breaking crowdfunding campaigns in Colombia and contributed to UN humanitarian projects—demonstrating how design can mobilize communities, solve urgent problems, and serve global needs during crises.
#UnaVacaPorDeLaCalle: La Campaña de Crowdfunding Más Grande de Colombia
En junio de 2018, Humberto de la Calle —jefe negociador del proceso de paz de Colombia con las FARC y candidato presidencial— enfrentó una crisis financiera personal. Su partido político lo abandonó durante la campaña, lo que resultó en una derrota electoral histórica y una considerable deuda personal.
Un grupo de ciudadanos que valoraba su trabajo por la paz decidió actuar. Organizamos #UnaVacaPorDeLaCalle, una campaña de crowdfunding para ayudarlo a pagar esta deuda.
Mi rol:
- Producción audiovisual (videos de campaña, testimonios, llamados a la acción).
- Branding y diseño gráfico (identidad de campaña, piezas para redes sociales, materiales digitales).
- Comunicaciones estratégicas (mensajes, optimización de plataformas, interacción con donantes).
- Gestión de redes sociales (Twitter, Facebook: gestión comunitaria intensa y en tiempo real).
El resultado:
- 220,000 USD recaudados.
- El crowdfunding más exitoso en la historia de Colombia.
- El segundo más exitoso en América Latina en ese momento.
Usamos La Vaki, una plataforma colombiana. Nuestra campaña colapsó su sistema; tuvieron que escalar rápidamente la infraestructura para manejar el volumen.
Esto no fue solo recaudación de fondos. Fue una expresión cívica. Miles de colombianos demostraron que valoraban las negociaciones de paz y no permitirían que un servidor público fuera destruido por seguirlas.
#UnaVacaPorLosChamos: Ayuda a Refugiados Venezolanos
Capitalizando el éxito y la infraestructura de la primera campaña, el mismo grupo lanzó #UnaVacaPorLosChamos (septiembre-noviembre de 2018) para apoyar a los refugiados venezolanos en Colombia, específicamente a niños, recién nacidos y madres solteras que enfrentaban dificultades extremas.
Mi rol: el mismo que en la primera campaña: producción audiovisual, branding, comunicaciones estratégicas, gestión de redes sociales.
El resultado:
- 18,000 USD recaudados para ayuda a refugiados.
Aunque fue más pequeña que la primera campaña, esta demostró el poder de la movilización comunitaria rápida para la respuesta humanitaria.
Lo que me Enseñaron estas Campañas
- El diseño posibilita la acción colectiva. Un branding claro, visuales convincentes y mensajes estratégicos transforman causas abstractas en movimientos tangibles.
- Las redes sociales en tiempo real durante las campañas son agotadoras. Manejar Twitter durante los momentos pico —cuando miles de personas interactúan, cuestionan, celebran y a veces atacan— requiere resistencia y lucidez.
- Las plataformas importan. La Vaki no estaba lista para nuestra escala. Tuvimos que trabajar en estrecha colaboración con ellos para resolver problemas técnicos en tiempo real. Elige la infraestructura con cuidado.
- El crowdfunding cívico es expresión política. La gente no solo donaba dinero; estaba haciendo declaraciones sobre valores e identidad nacional.
Trabajo Voluntario en la ONU
Mi esposa trabaja para la ONU. Siempre he querido contribuir más. Ofrezco mi tiempo como voluntario periódicamente para apoyar proyectos de la ONU según sea necesario.
Ejemplo de trabajo:
- Programas de liderazgo en Guinea-Bissau — Generé gráficos y logotipos para talleres educativos e iniciativas de desarrollo de liderazgo.
- Diversas comunicaciones humanitarias — Diseñé materiales para agencias de la ONU cuando se necesitaba apoyo técnico.
Este trabajo es a pequeña escala pero significativo. Demuestra la voluntad de contribuir con habilidades a los esfuerzos humanitarios globales sin expectativa de compensación.
Lo que Representa este Conjunto de Trabajos
- El diseño puede movilizar comunidades a escala. Las campañas de crowdfunding demostraron que la comunicación clara y el diseño estratégico pueden generar una acción colectiva por valor de cientos de miles de dólares.
- La crisis exige soluciones rápidas y abiertas. FOLD (proyecto no descrito) no era perfecto, pero fue útil cuando la gente más lo necesitaba. Lanzarlo abiertamente significó que podía llegar a cualquiera, en cualquier lugar.
- El trabajo humanitario requiere humildad. Los proyectos de la ONU me enseñaron a servir a misiones más grandes sin ego, contribuyendo donde se necesita, incluso en pequeñas formas.
La acción colectiva es el propósito más elevado del diseño. Ya sea financiando colectivamente la paz, creando EPP (equipo de protección personal) de emergencia o apoyando programas humanitarios, el diseño sirve mejor cuando permite que las personas se ayuden mutuamente.