ideré el nacimiento del diseño y las comunicaciones para un think tank (centro de pensamiento) político colombiano durante un período intensivo de tres meses. Desarrollé la identidad de marca, lancé una plataforma de consenso social que midió las definiciones de paz de más de 1.000 ciudadanos, revitalicé un programa de comentario político y establecí el marco estratégico de comunicaciones para una nueva ONG enfocada en la política abierta y la participación democrática.
La Organización
El Extituto de Política Abierta es una ONG colombiana dedicada a la política abierta, la participación democrática y la construcción de consenso social. Cuando me uní como Director de Diseño y Comunicaciones (enero-abril de 2019), la organización estaba recién formada y necesitaba una infraestructura de comunicaciones completa.
En tres meses, la construí desde cero.
Desarrollo Completo de la Marca
Creé la identidad visual completa de Extituto:
- Estrategia de marca — Posicionamiento, voz, valores.
- Sistema visual — Logotipo, paleta de colores, tipografía, lenguaje gráfico.
- Presencia digital — Diseño y desarrollo del sitio web.
- Materiales de comunicación — Plantillas, sistemas de presentación, marcos de trabajo para redes sociales.
Todas las comunicaciones iniciales fueron guiadas por mí. Participé en las primeras sesiones de planificación estratégica de la ONG, ayudando a definir no solo cómo se comunicaría, sino cómo funcionaría.
Wikipaz: Midiendo la Paz a través de la Voz Colectiva
Wikipaz fue una plataforma en línea diseñada para medir el consenso social sobre las definiciones de paz.
La pregunta central: ¿Es nuestra idea de la paz universal o individual? ¿Significa lo mismo para todos lo que llamamos "paz"?
La Metodología
Creamos un portal web interactivo que pedía a los participantes:
- Responder múltiples preguntas sobre su concepción de la paz.
- Seleccionar música que representara la paz para ellos.
- Compartir un dibujo que expresara su visión de la paz.
A través de este enfoque multimodal, pudimos analizar qué significaba la paz en diferentes comunidades, grupos demográficos y geografías.
Los Resultados
Más de 1.000 personas participaron en el ejercicio, principalmente en las principales ciudades de Colombia: Bogotá, Medellín, Cali, Cartagena, Barranquilla.
Los datos revelaron diversidad en las definiciones de paz, al tiempo que identificaron hilos comunes. Algunas comunidades enfatizaban la ausencia de violencia. Otras se centraban en la oportunidad económica. Otras describían la reconciliación y la justicia.
Esto no fue una investigación académica, fue inteligencia accionable para organizaciones de construcción de paz, formuladores de políticas y la sociedad civil que trabajaban por la Colombia del posconflicto.
Mi Rol
Conceptualicé la plataforma, diseñé la UX/UI, desarrollé el sitio web, creé materiales visuales para la promoción y coordiné la recolección y análisis de datos.
Wikipaz demostró que el diseño puede facilitar el diálogo social a gran escala y hacer que conceptos abstractos como la "paz" sean tangibles y medibles.
Polas Opuestas: Revitalizando el Comentario Político
"Polas Opuestas" era un programa político de YouTube que ya existía, pero tenía poco alcance y una calidad de producción limitada.
El concepto: reunir a personas de diferentes lados del espectro político para discutir un tema de actualidad significativo, mientras se tomaban una cerveza (una "pola" en Colombia). Desacuerdo civilizado. Diálogo honesto. Sin ira performativa.
La Transformación
En alianza con la Fundación Konrad Adenauer (que ayudó a financiar la renovación), rediseñé todo el programa:
- Nueva identidad gráfica — Un branding moderno y dinámico que atraía a audiencias más jóvenes.
- Rediseño del formato — Ritmo más atractivo, mejor narrativa visual, estructura más clara.
- Mejoras en la calidad de producción — Mejor iluminación, sonido, edición y posproducción.
- Estrategia de distribución — Optimizada para el algoritmo de YouTube y para compartir en redes sociales.
Los Resultados
El programa logró un aumento significativo en la interacción y el crecimiento de seguidores. La audiencia se expandió más allá del público existente de la organización, llegando a nuevos grupos demográficos interesados en la discusión política matizada.
Este trabajo demostró que el formato y la presentación importan tanto como el contenido. Las conversaciones siempre fueron valiosas, pero sin una producción profesional y un diseño estratégico, no estaban llegando a las personas que necesitaban escucharlas.
Liderazgo de Equipo y Comunicaciones Estratégicas
Como Director de Diseño y Comunicaciones, lideré al equipo de comunicaciones en la ejecución de todas las iniciativas de la organización.
Mis responsabilidades:
- Planificación estratégica — Definir objetivos de comunicación alineados con la misión de la organización.
- Coordinación de equipo — Gestionar diseñadores gráficos, productores audiovisuales y desarrolladores web.
- Creación de contenido — Supervisar todo el contenido visual, escrito y en video.
- Gestión de plataformas — Estrategia de redes sociales y presencia web.
- Desarrollo de campañas — Lanzar iniciativas como Wikipaz con comunicaciones integradas.
Este rol requería equilibrar la visión creativa con las restricciones organizacionales, gestionar personas bajo plazos ajustados y mantener la calidad en múltiples proyectos simultáneos.
Salida Temprana
Tuve que irme después de tres meses porque me mudé a Turquía por motivos personales. La salida fue amistosa y la infraestructura de comunicaciones que construí continuó sirviendo a la organización.
En ese corto tiempo, establecí:
- Una identidad de marca completa que posicionó a Extituto profesionalmente.
- Dos iniciativas principales (Wikipaz y la renovación de Polas Opuestas) que lograron un impacto medible.
- Sistemas y plantillas de comunicación que permitieron el trabajo continuo.
- Un marco estratégico que guió los mensajes de la organización.
Habilidades Demostradas
- Desarrollo organizacional rápido — Construí una infraestructura de comunicaciones completa en tres meses.
- Metodología de consenso social — Diseñé una plataforma innovadora para medir valores colectivos.
- Transformación de la producción de medios — Revitalicé un programa existente a través de mejoras en diseño y producción.
- Gestión de alianzas — Coordinación con la Fundación Konrad Adenauer en iniciativas cofinanciadas.
- Liderazgo de equipo — Dirigí un equipo de comunicaciones multidisciplinario.
- Pensamiento estratégico — Participé en la planificación organizacional más allá del alcance de las comunicaciones.
Legado
Extituto continúa operando hoy con la identidad de marca y el marco de comunicaciones que establecí. La metodología de Wikipaz influyó en cómo las organizaciones de la sociedad civil colombiana abordan la construcción de consenso. Polas Opuestas continúa fomentando el diálogo político constructivo.
En tres meses, ayudé a lanzar la presencia pública de una organización y demostré que el diseño puede facilitar la participación democrática.